Offensive Architektur, Präsentation, Public Relations und Marketing für Architekten,
Jäger, Frank Peter (Hrg.), Jovis Verlag, Berlin 2005 191 Seiten, ISBN 3-931321-42-8, Bestellung grundsätzlich über den Buchhandel Euro 25,- Euro
Architekten sind ja aus eigenem Selbstverständnis heraus große Selbstdarsteller. Schon die Konkurrenzsituation an den Architekturfakultäten scheint sie in individualistische Profilierungen zu treiben, die allerdings gern in kollektive Inszenierungsmuster münden (ich sage nur: schwarzer Rollkragenpulli, Volvo Kombi). Eigentlich müssten sie qua Routine am besten wissen, wie man sich der Umwelt vermittelt. Doch was im Kollegenkreis Akzeptanz erzeugt, zieht beim Rest der Welt oft gar nicht. Daher kann ein Leitfaden zu Marketingaktivität und Öffentlichkeitsarbeit den Sinn für die Grundlagen des Kontaktknüpfens, Präsentierens und Überzeugens schärfen. Jägers Buch gibt nützliche Hinweise mit übersichtlichen Checklisten zum Einmaleins von Profilanalyse, Pressekontakt, Imagebroschüren, Bildeinsatz oder Webseitenaufbau durch jeweilige Fachautoren. Interviews mit Medienprofis und konkrete Beispiele von Medienauftritten erfolgreicher Architekten machen die Theorie anschaulich. Allein die Tipps zur Texterstellung gehen sinnvoll auch auf scheinbar banale Dinge ein, die es lohnt zu vergegenwärtigen. Durch eine angenehme Strukturierung von Texten, Bildern und Diagrammen gibt das Buch ein lesbares Vorbild für eigene Medien ab. Sein modischer Einsatz von Schrifttypen führt gleich didaktisch vor Augen, was heute geht oder auch schon zuviel sein kann.
