Marketing und Kommunikation für Architekten - Grundlagen, Strategien und Praxis
Edgar Haupt und Manuel Kubitza, 2002 Brikhäuser – Verlag für Architektur ISBN 3-7643-6570-6 Bestellung grundsätzlich über den Buchhandel 9,90 Euro
Berufsbild und Stellung des Architekten sind seit mindestens einem Jahrzehnt im Wandel. Wenn früher PR und Marketing noch eine Möglichkeit waren, sich anderen Architekturbüros gegenüber auf dem freien Markt einen Vorteil zu verschaffen, ist es heute zur einer Selbstverständlichkeit geworden, um die man nicht umhin kommt. Immaterielle Leistungsprofile lassen sich durch Gebäude eben schwer bis gar nicht vermitteln. Es ist deshalb für den Architekten existentiell, passende Hilfsmittel hierfür wahrzunehmen und zu erkennen, als da wären Öffentlichkeitsarbeit, Dienstleistungsmarketing und Branding. Mit der überzeugenden Darstellung und Vermittlung von Architektenleistungen können so Arbeitsfelder und Marktpositionen klar definiert werden.
Dieses Fachbuch, welches bereits 2002 im renommierten Architektur-Verlag Birkhäuser erschienen ist, führt in den kreativen Verkauf von Architekturdienstleistungen ein. Edgar Haupt und Manuel Kubitza gehen dabei auf die Darstellung exemplarischer Strategien ein, illustrieren das weite Spektrum der Möglichkeiten und zeigen zugleich Ansätze für die eigene Umsetzung. Inhaltlich interessant sind Hilfestellungen zur grafischen Bearbeitung (Logo, Markenbildung, Internetseite), vor allem, weil konkrete Fallbeispiele renommierter Architekturbüros die Theorie untermauern.
Bei der Lektüre dieses Buches fällt jedoch auf, dass sehr viel Wert auf eine bildreiche Architekturbuch-Grafik gelegt wurde, wodurch die Übersichtlichkeit des Textes und des Buchaufbaus leiden. Das ist etwas schade, denn man verspricht sich von solch einem Buch hauptsächlich einfach auffindbare Informationen und Hilfestellungen. Dennoch ist das Werk als Einführung in das Thema generell zu empfehlen, obwohl es in seiner Handhabung nicht im gleichen Maße alltagstauglich ist, wie andere Publikationen.
